Frauen im Sport – da kommt nicht selten die Vermutung auf, dass wir das Jahr 1960 schreiben. Nur langsam scheint der Gender Shift die Wirklichkeiten des Sportalltags einzuholen. Doch im Kontext Sportgesellschaft lässt sich der Trend zum Frauensport und Frauenspitzensport nicht aufhalten. Die Ereignisse überschlugen sich fast in den letzten Stunden – nicht zuletzt die Tatsache, dass die Schweizer Radsportlerin Nicole Hanselmann beim belgischen Rennen „Omloop Het Nieuwsblad“ zu schnell für die männlichen Teams fuhr, macht die notwendige Debatte über Geschlecht und Sport mehr als deutlich.
„Der Megatrend Gender Shift und der Sport: Eine Annäherung.“ weiterlesenFuture of Sports, Slow Culture und Authentizität im Tourismus
Ich durfte mich zum Thema Sport, Gesundheit und Tourismus äußern. Die Ergebnisse lassen sich hier nachlesen:
How Megatrends are redefining the sport industry by changing consumer behaviours in WFSGI Magazine 2019
Zur Zukunft unserer Ernährung im Patientenmagazin Zimmer Eins 02/2018
Authentizität & Tradition im Tourismusmarketing im DaBy-Magazin 02/2018
Vielen Dank an die jeweiligen Redaktionen!
Öko-Pragmatismus und Tourismus
Der Megatrend Neo-Ökologie ist ein global wirkendes Phänomen. Ganz gleich in welchem poltischen, wissenschaftlichen oder ideologischem Lager man sich aufhält, mittlerweile hat nahezu jede*r mitbekommen, dass es neue Strategien im Umgang mit unserer Erde bedarf. Doch das alte Lied von Verzicht und Reduktion, von Bewusstsein und Vernunft greift nicht. Speziell nicht, wenn 2030 8,55 Milliarden Menschen auf der Welt wuseln und sich alle nach einem Maximum an Lebensqualität und Komfort sehnen.
Mobilität ist heutzutage für die meisten ein wichtiger Baustein der Lebensqualität. Die Weltourismusorganisation der Vereinten Nationen prognostiziert 1,8 Milliarden Reisende für das Jahr 2030. Aus Perspektive des Megatrend Neo-Ökologie eine Herausforderung. Schon heute verändern Luftverschmutzung, Hitzewellen, sterbende Riffs, vermüllte Strände und Schlagzeilen über Overtourism das Reiseverhalten. Gleichzeitig haben zwar immer mehr Verbraucher ein Bewusstsein für Nachhaltigkeit, ändern aber aufgrund sich dazu gegenläufig entwickelnden soziokulturellen Phänomen nicht ihr Verhalten.
Eine wichtiger Treiber für die Zukunft ist dabei der Ökopragmatismus. „Öko-Pragmatismus und Tourismus“ weiterlesen
Digitalisierung bleibt: Von der ISPO digitize und fliegenden Gemüsehändlern
Die ISPO hat ein weiteres exzellentes Format aus Ausstellern, Workshops, Keynotes und Networking gelauncht: Ispo digitize. Zwei Tage lang setzte sich die Sportbranche in München mit den Konsequenzen der Digitalisierung auseinander. Ich durfte einen Ausblick zur Zukunft des Sports geben, „Future of Sports a digital (r)evolution“. Nach spannenden Beiträgen von u.a. Peter Schwarzenbauer von der BMW-Group oder Ralph Scholz von McFit der mit „The Mirai“ das Konzept von Fitnessstudio neu denkt, stand mein Beitrag am Ende des Summits und gab dabei den Blick in die Zukunft frei.
Als Trendforscherin erfinde ich die Welt nicht neu, sondern ordne Trends und Phänomene nur richtig ein, „Digitalisierung bleibt: Von der ISPO digitize und fliegenden Gemüsehändlern“ weiterlesen
Verreisen wir in Zukunft noch?
Also so richtig physisch sich fortbewegend und real? Ohne Oculus Rift, Go und Co? Die letzten Tage war ich zweimal zum Thema Tourismustrends eingeladen. Einmal in Bad Wiessee auf dem Tourismusforum Oberbayern zum Thema des „Digitalen Gastes“ sowie in Frankenau auf dem „Zukunftstag Land(er)leben„, wo ich der Frage nachging, welche Rolle Qualität für die Zukunft des Landtourismus in Hessen spielt. Zwei inspirierende Veranstaltungen, die auch mit spannendem Inpunt von Kollegen und Tourismusexperten zum Thema Digitalisierung aufwarteten.
So „provozierte“ Prof. Dr. Mario Jooss von der FH Salzburg am Ende seines Vortrags am Tegernsee das Publikum ein wenig mit der Frage: „Verreisen wir in Zukunft überhaupt noch? Oder setzen wir uns nur noch die Virtual Reality-Brille auf, „Verreisen wir in Zukunft noch?“ weiterlesen
Gender Shift: Girls can do anything!
Wir schreiben das Jahr 2018, ich muss den Hut vor einer 80-jährgie Frau ziehen, die für gendergerechte Sprache klagt. Dass Sprache Einfluss auf das Verhalten und Selbstbewusstsein von Mädchen und Jungen besitzt, wurde in den letzten Jahren immer wieder untersucht und belegt. (Da nützen auch SuperHero-Girls-Butterkekse nichs mehr, wenn es selbst im Englischen den Begriff der Heroine, der Heldinnen gibt…) In dem Zusammenhang gefällt mir die Idee der App Sheboard – The Keyboard for Boosting Girls‘ Confindence: Ich tippe den Beginn eines Satzes ein und erhalte starke Vorschläge!
Girls can do what/that/anything! Yep!
Schöner Beitrag zu Sportivity auf „More Sports. More Architecture“
Ursprünglich in der Zeitschrift des ÖISS (Österreichisches Institut
für Schul- und Sportstättenbau) Ende 2016 erschienen, durfte Johannes Bühlbecker auf seiner Plattform „More Sports. More Architecture“ meinen Text zu Sportivity erneut (mit kleinen Ergänzungen) veröffentlichen.
Insgesamt eine spannende Seite mit vielen tollen Beispielen, wie Sport und Bewegung stilsicher in unseren Alltag integriert werden und werden könnten. Sehr fasziniert mich ja auch die Idee von Wohnungen in Fußballstadien, die „Casa Futebol„…
Pro-Aging und eSports: Warum Lebensstile wichtiger sind als Zielgruppendenke und die Diskussion über eSports als Sport der Vergangenheit angehören sollte
Viele der konservativen und klassischen „Sportler“ können sich bis dato nicht damit anfreunden, dass eSports zunehmend auch als Sport gewertet wird. Und viele der konservativen und klassischen Marketeers haben immer noch nicht erkannt, dass Zielgruppendenken nun aber mal wirklich überholt ist. „Pro-Aging und eSports: Warum Lebensstile wichtiger sind als Zielgruppendenke und die Diskussion über eSports als Sport der Vergangenheit angehören sollte“ weiterlesen
Hygge, Lagom, Niksen und warum Digital Detox sich irgendwann überholt
Nachdem der Achtsamkeitstrend zwar noch lange nicht seinen Zenit erreicht hat, tauchen in den letzten Monaten Begriffen in den Medien auf, welche ebenfalls darauf abzielen, zu entschleunigen, ihre Mittel jedoch nicht in ostasiatischen Philosophien und Ansätzen suchen: Hier sei „Hygge“ (Gemütlichkeit im sozialen Kreise) zu nennen, „Lagom“ (die richtige Passung finden) oder seit neustem „Niksen“. Letzteres kommt aus dem Niederländischen und bedeutet einfach „Nichtstun“.
Ganz gleich ob Achtsamkeit und Atmen, Hygge und Heimeligkeit oder Niksen und Nichtstum, der Wunsch dahinter ist stets dem immer komplexer und schneller werdenden Alltag etwas entgegenzusetzen. Entschleunigung oder ein Slow Lifestyle wären weitere Äquivalente.
Im Tourismus wird derzeit das Konzept des Digital Detox immer wieder augegriffen. „Hygge, Lagom, Niksen und warum Digital Detox sich irgendwann überholt“ weiterlesen
Keine Jahres(tr)endprognose: Tourismus, Ehrenamt, Nachhaltigkeit sowie Sansibar
Im Dezember, wie üblich, überbieten sich die Medien mit Jahresrückblicken und Vorschauen für das kommende Jahr, diesmal 2018. Da sich Trends nicht an Kalender halten und von einem Tag auf den anderen sich manifestieren, werde ich mich dem entziehen. (Wobei der Vollständigkeit halber erwähnt werden sollte, dass natürlich psychologische wie politische Faktoren Dinge begünstigen können, die dann doch durch entsprechende Kalenderdaten mitverursacht werden).
Stattdessen ein privater Einblick, der dann doch – so ganz im Sinne des Work-Life-Blending – nicht nur ganz privat, sondern auch und natürlich die Zukunfts- und Trendforschung betrifft. Für mich geht es in diesem Dezember nach Ostafrika, nach Sansibar.
Tourismus-Trends: Luxus mit gutem Gewissen
Das kleine Inselarchipel vor Tansania (und nein, der Tausch gegen Helgoland ist eine Mär) ist derzeit ein beliebtes Ziel für Touristen. Laut des Zanzibar Commisson for Tourism (ZCT) hat sich die Zahl der Urlaubsgäste von 2015/2016 zu 2016/2017 von etwas mehr als 162.000 auf 376.000 Besucher mehr als verdoppelt! „Keine Jahres(tr)endprognose: Tourismus, Ehrenamt, Nachhaltigkeit sowie Sansibar“ weiterlesen